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这家乳企如何创新商业业态

2018-11-09 14:40 来源:未知

这家乳企如何创新商业业态

 

  一瓶纽仕兰鲜奶从远在千里之外的新西兰牧场产出,只需经过72小时,便可出现在上海市民的餐桌上。这在一年前,是不可想象的,仅海关检验就需要4天时间。

  如今,这瓶纽仕兰鲜奶更是登上了进博会的舞台。而这瓶鲜奶的贸易商——纽仕兰新云(上海)电子商务有限公司,正源源不断地将巴西的五谷杂粮、澳大利亚的天然麦片、新西兰矿泉水、缅甸的活牛等等多种鲜活食品从产地源头快速便捷地送到市民的餐桌上。

  纽仕兰(Theland)是A股上市公司大康牧业(002505.SZ)一期斥资25亿元引入的新西兰高端乳品国际品牌,大康牧业是首家获得新西兰牧场资源的中国企业。2017年12月,纽仕兰获得了阿里巴巴增资,阿里巴巴遂成为纽仕兰的大股东。

 

  作为一家跨国企业,纽仕兰十分看好中国市场。在纽仕兰新云董事长盛文灏眼中,中国正在进行消费升级,下一轮发展的引擎一定是名人娱乐市场。中国的名人娱乐市场极其庞大,它就像大海一样,是一个有抗风险能力、储能能力的持续升级的市场。

  在纽仕兰在成立之初就定了三大战略———全球资源对接中国市场,跨洋农超对接,全链路数字化提升消费体验。全球资源对接中国,即通过专业优选、集约直采,为消费者提供具有国家基因和地理标识的优质平价商品,提升供给侧改革;“跨洋农超对接”,通过零供关系重构,共同打造零售平台 “自有商品供应链”,提升供应链效率。“全链路数字化全产业链品牌服务”,从源头到餐桌,为消费者提供数字化用户体验,为零售平台实现消费引流和会员沉淀,提升消费者效率。

  这三大战略所有都是围绕国际产品、全球商品对接中国消费者的需求。实施这一战略离不开中国扩大开放的背景,而进博会提供了一个国际贸易合作交流平台,让国际展商了解中国市场、中国消费者,在中国找到合适的产业链合作伙伴。

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